SERVEZ-VOUS C'EST GRATOS

Si c'est gratuit, c'est vous le produit, dit la formule. Mais celle-ci s'applique-t-elle vraiment à Clutch ? Un  magazine que chacun peut récupérer dans une multitude de lieux sans mettre la main à la poche. Dans un  sens oui : ce qui nous fait (uniquement) vivre, c'est que nous vendons à nos annonceurs un lectorat. Vous,  donc. Sauf qu'à la différence des structures auxquelles s'applique généralement l'adage, qui monnayent les  précieuses informations de leurs utilisateurs, ceux qui achètent des espaces publicitaires dans nos pages  n'apprennent rien sur vous et vous veulent au contraire du bien, en vous faisant connaître leurs propositions  artistiques. En effet, depuis plus de 12 ans, nos encarts ont été exclusivement vendus à des acteurs liés aux  domaines culturel ou coopératif. Grâce à ce modèle qui nous semble bénéficier à tous (vous, nous, les  structures culturelles), nous vous proposons chaque mois un bel objet contenant un panorama dense de  l'actualité culturelle ainsi que des articles de fond. Un modèle sain qui se fait rare dans le paysage  journalistique mais qui reste bien sûr précaire, de par notre solidarité de fait avec la santé culturelle. Ce n'est  pas parce que ça n'a pas de prix que ça n'a pas de valeur. C'est pour cela que dans ce climat de restrictions  budgétaires, nous avons voulu interroger les défis de la gratuité dans la culture (voir p.6). | Les Clutchers

Couverture C#129 par Younes Farhi